• 华为卫冕销冠，Q1销量占比19.2%

• iPhone称霸一二线城市，用户忠诚度高达54.1%

• OPPO R9连续四个季度销量第一，属当之无愧的机王

• 双摄手机市场华为P9领跑，华为荣耀系覆盖细分市场最大用户量

• OV双子星越战越勇，保有率和销量均节节上扬

• “达康书记”也救不了小米，在热播剧《人民的名义》中频频现身的小米风光不再，销量下滑严重

1手机保有率分析2017年Q1国内手机保有率

苹果拉开与安卓阵营各品牌的差距，OV市场份额攫取仍在持续

• 极光大数据显示，2017年Q1手机保有率top5品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米，曾经的安卓机皇三星依旧难掩颓势， 连续三个季度跌出top5

• iPhone得益于其超长的使用周期和iPhone7等新产品稳健的销量增长，目前手机保有率已接近20%

2017年Q1主流手机品牌保有率变化趋势

OPPO有望成为下一个安卓霸主，与华为保有率仅0.8%之差

• 极光大数据显示，OPPO的市场保有率继2016年9月突破10%以来，加速缩小与华为的距离，截至2017年3月与华为保有率差距只有0.8%，距安卓霸主地位仅一步之遥

• 苹果手机保有率继续攀升

• 尽管小米去年底推出的mix广受好评，依然无法阻止小米保有率的快速下滑

2017年Q1各级别城市手机品牌保有率概况

iPhone保有量称霸一二线城市，OV在三线及以下城市表现出色

• 极光大数据显示，iPhone在一线、二线和三线以下城市的保有率分别为31.8%、21.2%和12.8%

• OV渠道下沉明显，重点渗透三线及以下城市，其中OPPO在三线及以下城市中的保有率高达15.2%，超过iPhone和华为

2017年Q1主流品牌手机型号分布

OPPO比华为更聚焦于明星产品，OPPO保有率top5型号占比56.8%

• 就产品矩阵而言，OV和小米较华为更聚焦于明星产品，top5型号占比分别为56.8%、37.3%、39.4%和26.3%

• 苹果旧型号的超长生命周期是其市场占有率持续提升的基础，去年9月发布的iPhone7在iPhone中的占比首次进入前三

2手机销量分析2017年Q1国内手机销量份额

华为卫冕销量王，为国内手机市场贡献了19.2%的销量

• 极光大数据显示，2017年Q1销量top5品牌依次为华为、OPPO、vivo、苹果和小米，排名与上季度一致

• 在长尾市场方面，其他品牌的销量上季度占比为18.8%，本季度受到主流品牌的强势挤压，已降至15.7%

2017年Q1主流手机品牌销量变化趋势

小米、三星遭遇危机，销量连续四季度大幅下跌

• 极光大数据显示，华为、OPPO、vivo和iPhone在2017年Q1的销量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之间

2017年Q1主流品牌销量价格分布

OV主攻中端机市场，中端机销量占比约八成

• 极光大数据显示，华为的产品布局更接近整体市场的价格占比，旗下有不同价位的机型分别攻占高中低端机市场，iPhone则聚焦高端机市场

2017年Q1机型销量top10机型

OPPO R9：“又双叒叕”销量第一，连续四个季度领跑

• 根据极光大数据统计，销量top10机型中有5款来自苹果，3款来自OPPO，2款来自vivo，其中OPPO R9连续四个季度斩获销量第一的位置

3手机品牌忠诚度分析国内市场主流手机品牌用户忠诚度—— iPhone

iPhone登上用户忠诚度巅峰，54.1%的换机用户再次选择iPhone

• 极光大数据显示，iPhone用户忠诚度从2016年Q4开始逐渐回升，或由去年9月发布的iPhone7拉动

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——华为

华为的用户忠诚度提升，但OV仍是强有力的竞争对手

• 华为的用户忠诚度较Q4相比大幅提升至30.4%

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——OPPO

三成OPPO的换机用户选择OPPO，两成选择vivo

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——vivo

vivo最大的替代品牌依旧是OPPO

• 极光大数据显示，长尾市场对vivo的影响在Q1有所削弱，只有18.9%的vivo换机用户会选择长尾品牌*

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——小米

小米用户忠诚度水平与Q4保持一致，仅两成“回头客”

• 小米的用户忠诚度较落后，仅有22.3%的小米用户在换机时仍会选择小米

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——三星

三星用户忠诚度节节下降，目前“真爱粉”只剩10.4%

• 受去年9月 Galaxy Note 7爆炸事件的持续影响，三星的用户忠诚度暂无回升趋势

4后置双摄像头手机分析2017年Q1国内后置双摄像头手机保有率

华为在国内后置双摄像头手机细分市场处于绝对领先的地位，其旗下的荣耀系列拥有目前细分市场最大的用户量

2017年Q1国内后置双摄像头手机销量

华为旗下4个机型位于后置双摄像头手机细分市场销量第一梯队：华为P9、华为MATE9、华为荣耀8、华为荣耀畅玩6X

2017年Q1后置双摄像头手机用户城市级别分布

后置双摄像头手机用户相对集中在一二线城市

• 极光大数据显示，54.2%的后置双摄像头手机用户来自一二线城市，较全国移动网民的一二线城市用户占比高10%

5主流安卓手机品牌用户画像主流安卓手机品牌用户画像-性别

OV：最懂女人心，女性用户约占七成

• 极光大数据显示，三星、华为、小米用户的男女比例约为1：1，而OPPO和vivo的性别偏向性显著，女性用户约占七成

主流安卓手机品牌用户画像-年龄

OV备受年轻人追捧，过半用户不到25岁

• 通过观察极光大数据发现，OV用户呈低龄化，小米、华为、三星用户年龄分布相对平均

主流安卓手机品牌用户画像-兴趣爱好标签

主流手机品牌用户普遍对音乐和旅游感兴趣，对直播聊天的接受度高

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手机应用安装情况

低端机应用安装偏好

低端机用户：关心天气，不关心路况

• 极光大数据显示，低端机用户最关注的应用软件类型是日历闹钟天气app，对导航地图类app的需求明显低于国内移动网民整体水平

中端机应用安装偏好

中端机用户：外出吃喝玩乐靠导航地图，在家也要“买买买”

• 根据极光大数据统计，中端机用户对导航地图、吃喝玩乐类型的应用偏好度最高，该类应用在中端机用户中的渗透率比在全国移动网民中的渗透率高7%左右，同时中端机用户对支付和综合商城类应用的偏好度也较高

高端机应用安装偏好

高端机用户：乐于挖掘生活中的小确幸

• 高端机用户的手机常备生活小工具，对能提高生活品质的生活小工具、图书阅读和投资app较感兴趣

主流安卓手机应用安装偏好

华为、 OPPO、vivo、小米、三星最偏爱的应用：卓点记事本、讯飞语音、vivo应用商店、MM娱乐、百度

数据报告来自：极光大数据

编辑：袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。